[CASE-STUDY] 5 Crowdfunding di fumetto italiani da studiare

Lumina inaugura la florida stagione del crowdfunding di fumetto italiano, aprendo la via a un nuovo mercato.

I. Si tratta di un’opera pioniera, monumentale e davvero ambiziosa, dato che si propone come il primo tomo di una saga ad altissimo budget (per la media delle produzioni italiane), stampata con l’innovativa tecnica dell’esacromia e realizzata con l’aiuto di un team di esperti nato ad hoc (il Coffee Tree Studio).

II. Il successo dell’iniziativa porterà i suoi autori a ripetere l’esperienza con altri titoli – dalle alterne fortune – trasformandosi di lì a poco in una vera e propria casa editrice (Tatai Lab) che continua a produrre parte del suo catalogo su varie piattaforme di crowdfunding.

III. Nessun’altra campagna riuscirà a eguagliare il successo della prima, anche perché il mercato si popola rapidamente di concorrenti agguerriti, ma il secondo volume raggiunge comunque la ragguardevole cifra di 49.180$.

IV. Pur avendo aperto la via a un canale produttivo alternativo e dalle prospettive internazionali, Tatai Lab nel suo sviluppo si è dovuta confrontare con un orizzonte completamente nuovo per il mercato italiano, procedendo per anni in continua e coraggiosa avanscoperta, correndo più rischi di chi li imiterà e con meno soluzioni fiscali alternative (anzi, ispirandole).

V. Il successo di Lumina ha ispirato e illuso al tempo stesso il fumetto italiano indipendente, creando un canale alternativo necessario in un periodo di transizione del mercato che stava vivendo l’estinzione delle riviste, un’apertura verso la libreria e una riconfigurazione dell’edicola. Pochissimi altri titoli a fumetti e/o di fumettisti italiani riusciranno in verità a eguagliare o ad avvicinarsi a quel risultato. Molti, invece, conosceranno il fallimento per aver sottovalutato la necessità di fare una promozione adeguata.

Il marchio Atomico (poi ribattezzato Radium per motivi di copyright) fa propria la lezione di Lumina, configurandosi però da subito come un’etichetta editoriale strutturata e con un accordo per la vendita e la distribuzione dei propri titoli crowdfunded con saldaPress.

I. Rim City è un progetto organizzato a regola d’arte, dalla campagna stampa alle ricompense, coinvolge un team di professionisti di alto livello – tra cui l’autore del noto blog “L’antro del Dottor Manhattan” in veste di sceneggiatore – e la campagna di marketing è svolta efficacemente, creando hype ed eventi promo con adeguato anticipo, in un periodo in cui la stampa di settore era attentissima al fenomeno crowdfunding.

II. Il progetto si pone un budget alto per il mercato italiano (pur ponendosi con un respiro internazionale), indubbiamente adeguato ai talenti impegnati, ma che comporta uno sforzo davvero notevole da parte del team per arrivare al pareggio.

III. le campagne successive (Quebrada, Zeroi, The Shadow Planet), pur con obiettivi più bassi,
presentano una difficoltà simile, con un andamento quasi anomalo rispetto a progetti simili sulla stessa piattaforma, perché raggiungono la copertura del 40 o del 50% dell’importo mancante (dai 12 ai 18k) solo negli ultimi giorni. A livello di statistiche globali, sono casi rari.

IV. Il fallimento di Mondoplastica, ultima campagna datata 2018, ha portato alla creazione di un gruppo facebook condiviso con i sostenitori per ridefinire il futuro dell’etichetta.

V. Rim City verrà proposto in serializzazione digitale esclusiva ai sostenitori, per poi essere stampato in volume (anche in più edizioni). Formula riproposta con i titoli successivi. L’etichetta Radium rappresenta un progetto completo e solido nelle premesse, un tassello fondamentale nella storia del fumetto indipendente nostrano, che ha probabilmente risentito della rapida evoluzione di uno strumento, il crowdfunding, in grado di mettere in crisi un modello inizialmente vincente, ma forse non allineato e adattabile all’eterogeneità della proposta.