![\"\"](\"https:\/\/lospaziobianco.it\/lonework\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2017\/07\/workspace-2167299_960_720-800x600.jpg\")
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Nelle scorse settimane abbiamo fornito 5 strategie di Facebook Marketing per creativi<\/strong><\/a>, descritto i motivi per aprire un blog se lavori nel settore editoriale<\/a><\/strong>\u00a0e chiarito quanto vale una recensione<\/a><\/strong>.<\/p>\n In estrema sintesi, finora abbiamo cercato di spiegare come gli algoritmi di Facebook<\/strong> e Google<\/strong> siano finalizzati a\u00a0profilarci<\/span><\/strong>\u00a0(ovvero tracciare un identikit quanto pi\u00f9 preciso delle nostre preferenze) per sottoporci contenuti selezionati in base ai nostri interessi.<\/p>\n Questo complesso sistema di tracciamento rende la nostra personale esperienza su social e motori di ricerca utile e piacevole, ma permette altres\u00ec ai colossi del web di categorizzarci, inserendoci in “pacchetti” di pubblico segmentati. Ed \u00e8 un target veramente interessante per gli investitori pubblicitari, perch\u00e9 si definisce ad alto tasso di conversione<\/strong>. A questo punto ti verr\u00e0 spontanea una domanda… oggi bisogna per forza pagare per raggiungere il proprio pubblico on-line?<\/span><\/strong><\/p>\n Se, da un lato, un investimento ormai \u00e8 imprescindibile, \u00e8 comunque possibile adottare altre strategie, magari migliorando i contenuti che produciamo on-line sul nostro blog o aumentando la quantit\u00e0 di articoli che gli altri scrivono su di noi, favorendo la produzione di recensioni. Vediamo in che modo…<\/p>\n Il cambiamento dell’algoritmo di Facebook ha penalizzato il pubblico organico delle pagine aziendali<\/strong>, costringendo a maggiori investimenti per la promozione. Questo perch\u00e9\u00a0il newsfeed<\/em> non \u00e8 una semplice cascata di notizie, ma un insieme dei pi\u00f9 importanti Edge<\/em>\u00a0(caratteristiche dei contenuti) che sono determinati dall\u2019algoritmo EdgeRank\u00a0<\/strong>ovvero:<\/p>\n \u00b0<\/span> Affinit\u00e0 con ogni membro della sfera sociale Quindi eccoti qualche dritta per reinterpretare la tua strategia…<\/p>\n \u00b0<\/strong><\/span> Maggiore \u00e8 la presenza di una persona \u2013 o di un\u2019azienda \u2013 su un newsfeed, maggiore \u00e8 l\u2019affinit\u00e0. In ogni caso ricorda che social come Facebook e Instagram NON permettono l’indicizzazione dei tuoi contenuti sui motori di ricerca, quindi sarai costretto a definire un piano editoriale puntuale, frequente e costante<\/strong>.<\/p>\n Il settore editoriale europeo ha visto un calo progressivo del venduto del singolo prodotto e un aumento della produzione, complice anche l’abbassamento dei costi di produzione su piccole tirature, favorendo il cosiddetto modello della coda lunga<\/strong>.<\/p>\n Di conseguenza la durata media a scaffale di un volume si \u00e8 criticamente abbreviata ed \u00e8 diventata fondamentale la promozione del marchio (branding<\/strong>), per creare un pubblico fidelizzato ricettivo e attivo nel passaparola.<\/p>\n Per questo, al momento, la miglior strategia promozionale on-line per un marchio editoriale nel lungo termine<\/strong>\u00a0\u00e8 tornata ad essere la produzione di contenuti di qualit\u00e0 indicizzati su google attraverso portali propri o esterni<\/strong> (blog, youtube, siti specialistici…)<\/span><\/p>\n Ma attenzione, anche Google ha aggiornato di recente i propri algoritmi e penalizza…<\/p>\n \u00b0<\/span><\/strong> I contenuti di\u00a0scarsa qualit\u00e0<\/strong>, copiati da altre fonti, o non in grado di soddisfare i bisogni degli utenti (quindi il copia-incolla dei comunicati stampa non far\u00e0 che danneggiarvi) Far parlare di te in generale\u00a0<\/em>non \u00e8 funzionale. Devi capire chi \u00e8 il tuo pubblico, quali siti e social frequenta, quali temi gli interessano e ottimizzare la tua comunicazione in questi canali.<\/p>\n Spedire una newsletter generica o mandare un .pdf a qualche sito di settore non \u00e8 un’attivit\u00e0 di web-marketing, non n\u00e9 ufficio stampa, n\u00e9 di comunicazione. Stai solo perdendo tempo.<\/p>\n \u00b0<\/span><\/strong> Impegnati a segmentare<\/strong> i tuoi lettori in ordine di et\u00e0 e preferenze, ci sono numerosi servizi gratuiti come mailchimp<\/strong><\/a> che ti permettono di farlo —<\/p>\n
\nOgni nostro clic, ogni secondo che passiamo su un articolo, sul post di un amico, i like che mettiamo… ogni singolo comportamento viene elaborato per inserirci in un target<\/strong> potenziale.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/lospaziobianco.it\/lonework\/wp-content\/uploads\/sites\/19\/2017\/07\/28011015990_8ff191ee0f_b-800x600.jpg\")
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\n1) ANALIZZA GLI ALGORITMI DEI SOCIAL PER MIGLIORARE L’EFFICACIA\u00a0DEI TUOI CONTENUTI<\/strong><\/span><\/p>\n
\n<\/strong>\u00b0<\/span> Peso delle interazioni
\n<\/strong>\u00b0<\/span> Tempo collegato alle interazioni<\/strong><\/p>\n
\n\u00b0<\/span><\/strong> I tipi di contenuto che hanno un peso superiore sono foto e video (in particolare le dirette)
\n\u00b0<\/span><\/strong> Per ridurre il tempo di decadimento \u00e8 necessario pubblicare nelle fasce orarie a pi\u00f9 alto tasso di visualizzazione, ma a minor produzione di contenuti.<\/p>\n
\n2) PRODUCI (E FAI PRODURRE) CONTENUTI DI VALORE\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n
\n\u00b0<\/span><\/strong> I siti\u00a0sovra-ottimizzati<\/strong>\u00a0lato SEO (limitate l’eccesso di parole chiave, preferendo sintesi e chiarezza)
\n\u00b0<\/span> I siti con parametri di visita non ottimali<\/strong>\u00a0(come la frequenza di rimbalzo elevata, che indica una permanenza limitata dei visitatori
\n\u00b0<\/span> <\/strong>La presenza di\u00a0pubblicit\u00e0<\/strong>\u00a0invasiva
\n\u00b0<\/span> <\/strong>La violazione delle linee guida di Google (ad esempio le bufale e click-baiting)<\/p>\n
\n3) CONOSCI IL TUO PUBBLICO<\/strong><\/span><\/p>\n
\n\u00b0<\/span><\/strong> Studia il tuo prodotto e rendilo notiziabile<\/strong>, cercando di capire quali siano gli aspetti innovativi degni di nota a livello promozionale
\n\u00b0<\/strong> <\/span>Impara a personalizzare e differenziare<\/strong> i contenuti che dovranno essere pubblicati in rete sui siti di settore<\/p>\n